Az emberek ritkán gondolnak bele, hogy a gazdáknak köszönhetően emelhetik le a friss gyümölcsöt az áruházi polcról vagy készíthetik el családjuknak a vasárnapi ebédet. Nem tudnak a hajnali kelésekről, a hétvégi munkákról és azokról az egyre sűrűsödő kihívásokról, amelyekkel a mezőgazdaságban dolgozóknak nap mint nap meg kell küzdeniük. A BASF-nél úgy gondolják, ezen változtatni kell – meg kell mutatni a magyar társadalomnak, hogy a gazdákat valódi megbecsülés illeti! Hogyan érhető ez el?
Szerintünk a mezőgazdaság a legfontosabb hivatás a világon – írta a BASF. Ezért a következő lépés: válaszd a mezőgazdaságot! A BASF 2022-ben indította el a “Szerintünk a mezőgazdaság a legfontosabb hivatás a világon” elnevezésű kampányát, amely során 2023 második felében a pályaválasztás előtt álló fiatalokhoz szóltak, és őket bátorították arra, hogy válasszák szakmájuknak a mezőgazdaságot. Összesen 340 000 fiatalhoz jutott el ez a fontos üzenet. Összefoglalták, hogyan érték el ezt a nagy számot.
Egy olyan emberen keresztül szóltak hozzájuk, akinek adnak a véleményére, és aki tudja, milyen tartalmakkal lehet elérni, megmozgatni őket: ő Henry Kettner internetes tartalomgyártó, aki összesen három gazdaságba látogatott el, hogy olyan izgalmas videókat forgasson, amelyeket a pályaválasztás előtt álló gyerekek örömmel néznek. Ő segített, hogy átadják a kampány üzenetét, amely szerint a mezőgazdaság a legfontosabb hivatás a világon.
Az internetes tartalmakon kívül Henry ráadásul egy játékot is hirdetett a fiatalok között, amelynek szerencsés nyertesei vele tarthattak a gazdaságba, és egy közös videóban is szerepeltek.
A kezdetek
A kampány idei fázisát 2022-ben egy kisiskolásokat megcélzó kezdeményezés előzte meg. Úgy gondolták, hogy már egészen kis korban meg kell mutatni, hogy mennyi mindent köszönhetünk a gazdáknak.
“Ezt a gondolatot vittük be az általános iskolákba, a Földigilisztától a műholdig, avagy a korszerű növénytermesztés című tananyaggal. Örömünkre szolgál, hogy 2022 nyara során közel 100 tanár elvégezte akkreditált, három alkalmas, online megrendezett pedagógus-továbbképzési programunkat. Az ingyenes kurzuson részt vevő tanárok megismerkedtek a modern mezőgazdasági termelés legfontosabb folyamataival, a tudást pedig 2022 szeptemberétől az általános iskolai tanórák keretein belül adták át az 5. és 6. osztályos gyermekeknek szerte az országban. Reméljük, hogy így már ők is tisztában lesznek azzal, hogy mennyi mindent köszönhetnek a mezőgazdaságban dolgozóknak” – fogalmaztak a közleményben.
Irány a gazdaság!
2022 áprilisában egy online tanulmányi versenyt is rendeztünk általános iskolák csapatai között, amely után a győztes osztály májusban ellátogathattak egy gazdaságba, és saját szemükkel bizonyosodhattak meg a gazdák emberfeletti erőfeszítéseiről – írták. Itt a gyerekek megtanulhatták értékelni a kétkezi, kemény munkát – sőt, lehet, hogy kedvet is kaptak ahhoz, hogy felnőttként ők is a mezőgazdaságban helyezkedjenek el.
Szakmai Ártalom / 11. rész – Exkluzív adás Winkler Róberttel, és egy nap a mezőgazdaságban
A Szakmai Ártalom 11. részében a BASF Szerintünk a mezőgazdaság a legfontosabb hivatás a világon elnevezésű kampányáról beszélgetett exkluzív vendégünk, Winkler Róbert újságíró-youtuber Benkő András termékmenedzserrel és Polgárné Balogh Eszter agrár-mérnöktanárral, a kampány oktatási programjának akkreditált oktatójával – közölték. Többek között szó volt arról, hogy napjainkban a gazdáknak milyen kihívásokkal kell szembenézniük a hétköznapok során, és arról is szó esett, hogy a BASF hogyan szeretne segíteni a mezőgazdaságban dolgozóknak a kampánnyal.
Ezek után Winkler Róbert eltöltött egy napot egy családi gazdaságban, ahol testközelből tapasztalhatta meg a mezőgazdasági munka nehézségeit és szépségeit.
A kampányt egy különleges sajtótájékoztatón is bemutatták
2022. szeptember 29-én különleges módon, egy pékségben megrendezett sajtótájékoztatón mutatták be kampányukat a hazai médiumoknak. Hajnal Gábor, a BASF Hungária Kft. marketingvezetőjének köszöntőjét követően Korda Gabriella, a BASF Hungária Kft. marketing-kampánymenedzsment csoportvezetője tartott rövid prezentációt, amely során ismertette a kampány hátterét és célkitűzéseit. Utána egy kerekasztal beszélgetés következett, amely moderátorának a kampányból már ismert Winkler Róbertet kérték fel. Winkler Benkő Andrással, a BASF termékmenedzserével és Polgárné Balogh Eszter agrármérnök-mérnöktanárral beszélgetett, akiknek köszönhetően az újságírók részletesebb betekintést kaphattak a kampányba.
A sajtótájékoztatóval az volt a céljuk, hogy a kampány híre a sajtóban is megjelenjen, és még több emberhez eljusson, hogy “Szerintünk a mezőgazdaság a legfontosabb hivatás a világon!”
A kihívások kora
A BASF szoros kapcsolatot ápol a magyar gazdákkal, így első kézből látják, hogy milyen nehézségekkel szembesülnek naponta: kiszámíthatatlan időjárási körülmények között kell gazdálkodniuk, amelyek nap mint nap ismeretlen kihívások elé állítják őket. Az Európai Unió egyre szigorodó növény- és környezetvédelmi előírásokat vezet be, amely miatt a régi bevált termékek helyett újabb és újabb növényvédő szereket kell megismerniük. Évről évre, rohamosan változó technológiákat kell elsajátítaniuk – e mellett pedig sokszor érzik úgy, hogy a társadalom nem becsüli meg a munkájukat.
Amíg van élelmiszer a boltok polcain, addig az emberek többsége nem gondol bele, hogyan is került az oda. Nem látják a komplex munkafolyamatokat, a folyamatosan fejlődő technikai újításokat, azt, hogy a mezőgazdaság milyen hatással van az ő jövőjükre is – mintha két világ élne egymás mellett. Egyszerűen hiányzik a híd, ami közelebb hozza az átlagembereket a mezőgazdaságban dolgozókkal, ami megismerteti velük akár csak a legegyszerűbb munkafolyamatokat – írták.
“Ezért gondoljuk úgy, hogy edukálnunk kell a magyar társadalmat, meg kell mutatnunk, hogy a gazdák milyen fontos munkát végeznek! Ennek a problémának a megoldására hívtuk életre a Szerintünk a mezőgazdaság a legfontosabb hivatás elnevezésű kezdeményezést” – közölték.
Szerintünk a mezőgazdaság a legfontosabb hivatás
A kezdeményezéssel szeretnék felhívni az emberek figyelmét a gazdák problémáira, emellett valódi, kézzelfogható segítséget is kívánunk nyújtani a mezőgazdaságban dolgozóknak. Ezért döntöttek úgy, hogy azokhoz az emberekhez szólunk, akik még nem előítéletesek és nyitottak az új dolgok megismerésére: a gyermekekhez.
Úgy gondolják, hogy már egészen kis korban meg kell mutatnunk, hogy mennyi mindent köszönhetünk a gazdáknak, akik minden nap hajnalok hajnalán kelnek, hogy legyen mit az asztalra tenni. Ezt a gondolatot igyekeztek bevinni az általános iskolákba, a Földigilisztától a műholdig, avagy a korszerű növénytermesztés című tananyaggal. 2022 nyara során két csoport is elvégezte akkreditált, három alkalmas, online megrendezett pedagógus-továbbképzési programjukat. Az ingyenes kurzuson részt vevő tanárok megismerkedtek a modern mezőgazdasági termelés legfontosabb folyamataival, a tudást pedig szeptembertől általános iskolai tanórák keretein belül adták át az 5. és 6. osztályos gyermekeknek szerte az országban.
